Quand on parle de consommation de produits biologiques, souvent on pense aux produits alimentaires. Des grandes surfaces aux magasins spécialisés, des grands groupes aux petites marques locales, ils sont pourtant de plus en plus nombreux : les cosmétiques naturels et surtout biologiques. Pourquoi cet engouement, et comment y voir plus clair ?
Pourquoi les produits de cosmétiques bio sont-ils autant en vogue ?
Tout simplement, au même titre que l’on fait attention à ce que l’on mange, à ce que l’on met comme aliment dans notre corps ne soit pas trop chimique, transforme, dérivé de pétrole, de plastiques ou encore composé de perturbateurs endocriniens, on fait attention aux mêmes pour les produits de beauté et de soins, qui ne sont pas en reste.
Les consommateurs, de plus en plus avertis grâce aux nombreux articles et contenus éducatifs sur internet, cherchent alors des produits en cohérence avec ces nouvelles connaissances : respectueux de l’environnement et de la nature, respectueux de notre corps avec notamment des produits contrôlés, qui apportent une garantie.
En effet, on sait que le corps absorbe énormément. On retrouve des résidus et traces de substances nocives pour la santé dans le corps lorsqu’on les ingère mais pas seulement, également lorsque l’on utilise des produits de soin et de beauté, qui sont pourtant à usage externe (crème hydratante, déodorant, gel coiffant, maquillage, vernis, dentifrices, stick à lèvres…).
Prenons un exemple parlant, celui des baumes et sticks à lèvres : c’est un produit qui est appliqué régulièrement voir quotidiennement en hiver sur les lèvres sèches ou gercées de tous : femmes, hommes, enfants… De par sa localisation, il est évident que le corps absorbe systématiquement les substances contenues dans ce produit. Hors, en cosmétiques conventionnels, ces sticks hydratants contiennent des ingrédients et composés pétrochimiques qui, en plus d’être inefficaces – asséchants, le comble pour des produits qui se veulent hydratants! – sont également dangereux (cancérigènes, nocifs) pour le corps humain en cas d’absorption (à faible dose). Ce constat a été mis en avant par l’association de consommateurs UFC – Que Choisir en 2017.
Deuxième raison de l’augmentation de la consommation de cosmétiques bio : le besoin d‘utiliser des produits respectueux de la nature et qui n’ont pas une empreinte trop forte sur celle-ci (lors de la fabrication, de l’élimination des déchets…) ce qui était le cas jusque lors.
En choisissant des produits écologiques et bio, on souhaite réduire l’impact de la production sur la planète et limiter la pollution.
Attention au Greenwashing
Le Greenwashing, ou encore « écoblanchiment » en français, est une stratégie de communication et de marketing utilisée par les entreprises pour se donner une image écologique trompeuse. Dans cette stratégie, l’éthique est vite oubliée, remplacée par une pratique très séduisante : ne rien changer du fonctionnement de son entreprise, tout en communiquant des arguments écologiques.
C’est un réel problème pour les organismes qui œuvrent vraiment pour la préservation de la planète, et qui se sentent étouffés par les grosses entreprises qui jouent beaucoup sur le Greenwashing.
Comment détecter le Greenwashing ? :
– Faire attention aux couleurs des emballages : les entreprises qui pratiquent l’écoblanchiment ont tendance à utiliser les couleurs vert et bleu dans leurs emballages. Le vert renvoie à la couleur de la nature, de la santé et de l’écologie, tandis que le bleu fait référence à l’eau et la pureté.
– Faire attention aux noms des produits : Les entreprises ont l’habitude de donner des noms de produits à assonances écologiques, toujours de manière trompeuse : « éco », « green », « pure » ou encore « blue ».
– Faire attention aux labels : Certaines entreprises se labellisent elles-mêmes, comme le plus souvent les constructeurs automobiles.
Le besoin de retrouver une confiance et une garantie dans la consommation
Le consommateur a besoin de garanties. Nous connaissons dorénavant de nombreuses données qui ont été volontairement cachées du grand public par les industriels, et cette nouvelle connaissance a dans un premier temps apporté de la méfiance.
Pour retrouver confiance et plaisir dans la consommation de produits cosmétiques, le consommateur peut compter sur les labels. Comme dans la consommation de biens alimentaires, les labels biologiques regroupent des produits qui respectent un cahier des charges strict : maximum d’ingrédients d’origine naturelle, ingrédients à majorité bio, production douce et non polluante, etc.
Les labels les plus connus sont les suivants : Ecocert, Cosmébio, Nature et Progrès, label bio européen Cosmos… Ils sont facilement reconnaissables.
Les applications de notation : le savoir scientifique à disposition de tous
Le code INCI est la liste d’ingrédients qui composent le produit, située au dos de ce produit sur l’étiquette ou l’emballage. Ce code est obligatoire, et c’est lui qui nous indique ce que contient le produit. Comme pour les aliments, ces ingrédients apparaissent sous leurs termes scientifiques, il peut donc être complexe de déchiffrer le code INCI des produits de soin. De nombreux blogs, revues scientifiques ou même des influenceurs font l’effort de vulgariser ces termes et aident les consommateurs à comprendre ce qu’ils achètent : c’est le cas de certains rapports 60 Millions de consommateurs ou UFC Que Choisir. La blogueuse et Youtubeuse La Petite Gaby est spécialisée dans le domaine et réalise de nombreuses vidéos sur le sujet. Elle a notamment développé avec un biologiste son application Mireille sur le sujet, application qui est payante car elle évite l’intrusion de marques et dont du marketing dans la prise en compte des analyses des compositions.
Afin de pouvoir consommer en toute connaissance de cause, vous pouvez en effet vous tourner vers les applications. En voici quelques exemples :
Yuka : plutôt basée sur l’alimentation, l’application phare dans le domaine des systèmes de notation prend néanmoins en compte certains produits de soin.
INCI Beauty : Comme son nom l’indique, l’application permet une lecture facilitée du code INCI des produits de soin et de beauté. Parmi ses fonctionnalités, scan du code-barre, forum de discussion sur l’efficacité des produits, informations sur les alternatives possibles à un produit et sur comment se procurer le produit….
Bonus : l’application est gratuite et très réputée, elle est donc très fournie en information !
Vous n’avez pas les connaissances scientifiques et pas d’application sous la main? Pas de soucis !
Il vous suffit de faire confiance aux labels, et de demander conseil en magasin. Pour cela, vous pouvez vous fier à des points de vente que vous connaissez déjà, et/ou surtout des points de vente dont c’est le domaine d’expertise : les magasins bio.
Pour ne pas acheter un produit et regretter l’achat par la suite, il s’agit également d’éviter les achats impulsifs, pour lesquels les promesses marketing auront dans ce cadre plus d’impact sur votre achat. Pour cela, à partir du moment où vous constatez le besoin d’un achat en cosmétique bio, faites des recherches et du repérage en amont si c’est possible : de nombreux blogs ou sites internet spécialisés vous permettront de vous faire un avis.
Enfin, sans utiliser d’application ou de support de conseil, vous pouvez vous intéresser aux produits “phares à éviter”, dont des perturbateurs endocriniens ou des allergènes connus, et connaître un minimum les terminaisons de certains principes actifs de ces produits dérivés de l’industrie pétrochimique, pour les repérer sur les étiquettes et emballages (ex : allergènes, parfums, silicones, terminaisons en “-paraben”, etc…)
Attention à la conservation : les produits cosmétiques bio se conservent moins longtemps que les produits conventionnels. Néanmoins pour une utilisation régulière, il est tout à fait normal de conserver son produit quelques mois. Au-delà, il y a de toute manière un risque d’altération légère du produit, de prolifération de bactéries, etc.
Envie d’aller plus loin ?
Vous pouvez également choisir de tester les cosmétiques maison ou de vous tourner vers les produits de soin qui respectent la nature dans son ensemble : emballages et packaging durables, rechargeables, vrac … ou encore ceux qui nécessitent peu d’ingrédients : avec quelques essentiels, il est possible de faire soi-même de nombreux produits de soin de la peau, mais également d’entretien ménager. Astucieux, écologique et économique !
Sources, outils et comptes Instagram utiles :
Liste INCI : comprendre la composition d’un produit cosmétique – Fleurance Nature
LA BIOTISTA || Beauté bio 🍃 (@la_biotista) • Photos et vidéos Instagram
